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美媒：在中国，洋品牌需要更真诚

　　

美国“精奢商业观察”网站7月13日文章，美媒原题：在华奢侈品牌需认真对待公众审视  随着高端品牌因看似轻浮的中国奢侈商品的价值而遭受更严格审视，业内企业必须密切关注中国的洋品公共舆论。从巴黎世家售价1850美元的牌需“破旧鞋”，到古驰与阿迪达斯推出的美媒1.1万元人民币的“不防水”联名系列伞，最近这些价格昂贵却无用的中国奢侈品在中国引发民众怒批和嘲笑。可这些品牌似乎并没把（中国民众的洋品）反对和争议浪潮当回事，觉得这些人中少有真正的牌需目标受众。但中国公众对这些产品的美媒普遍反感显而易见。在世界第二大个人奢侈品市场中，中国如果继续对来自（越发）精明的洋品中国消费者的审视置若罔闻，国际品牌还能继续生意兴隆吗？牌需

广州太古汇商场内的巴黎世家门店。图源：IC photo

在当今的美媒中国商业文化中，忽视公众声音正令一些品牌陷入风险。中国多达30%的洋品奢侈品顾客的购买决定受到公共舆论影响。品牌必须保持良好形象并避免来自非目标受众群体的负面反应。

在中国，如今人们期待品牌以更真诚的态度打造叙事。但一些洋品牌往往跌入一个陷阱：采用“以西方为中心”的叙事方式。这有可能被中国民众视为肤浅做法，从而导致品牌的营销策略失败，无法引起中国顾客共鸣。

巴黎世家等经历的最新风波表明，这些大品牌正受到中国年轻一代的更多审视。（作者阿诺德·马，崔晓冬译）


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